پیش از هر چیز، برند چیست؟ برند، یک نماد است. نمادها طراحی می شوند تا بر چیزی دلالت کنند، و برند به مفهوم پکیجی از تمام مجموعه، توانایی ها و ویژگی های درون یک ساختار مجرد می باشد. این ساختار می تواند مجموعه ای از تصاویر، صداها، اصطلاحات، لوگوهایی و...